央视新闻 9.0
重塑央视新闻客户端，以新闻价值为内核 以创新体验连接更广泛的用户
case study
研究/UX设计/视觉设计
About
以新闻价值为核心，升级内容效率、互动体验与品牌一致性。
面向短视频、直播与实时内容消费趋势，参与央视新闻客户端 9.0 体验升级，围绕内容结构、互动机制和 Design System，构建可扩展的新媒体内容平台。
+70.8%
客户端DAU 提升
+25%
用户参与度提升
09秒核心任务时间
- role
- UI/UX
- date
- 2020-2022
- scale
- 8000万+月活
- Platform
- iOS / Android
设计驱动新闻客户端-新体验
Design-driven news client - a new experience
Brand Experience
品牌体验/认知
新旧视觉统一；全链路品牌感知的贯穿；实现组件化开发
improve efficiency
提升互动效率/长期价值
提升不同场景用户流程体验；满足和适配不同用户功能需求
interactive experience
内容交互体验优化
优化操作路径；合理友好的交互体验；高效立体的信息传达
问题与挑战
传统新闻客户端 难以满足新的内容消费方式
内容获取效率低
内容形态和频道不断增加，但信息层级复杂，用户难以快速找到重要内容
互动参与不足
直播、记者内容和热点事件仍以单向传播为主，缺少实时参与机制
设计体系扩展困难
不同频道、专题和内容形态各自设计，品牌感知不统一，设计研发重复投入
设计目标与策略
从 “信息展示” 升级为 “内容消费体验”
设计目标
设计测略
更快发现、理解重要内容
信息层级、内容卡片、频道结构和阅读路径优化
增强停留、参与和复访意愿
大事件、直播报道实时互动体验
品牌认知度与一致性
统一视觉基因和品牌表达式
提升产研协作效率
覆盖多种场景使用
迭代打磨核心场景-让用户更高效浏览
信息层级、内容卡片、频道结构和阅读路径优化，让用户更高效完成新闻浏览、 深度阅读和视频消费
设计驱动
优化内容流和频道结构
首页内容流与频道专栏
头部内容-无缝进行切换衔接每一个场景，同时结合栏目拼成品牌化logo的呈现，凸显栏目品牌性
新闻正文
对内容的融合做了新概念立体式交互，重构正文内容中的视频消费区、正文预览区与互动区
时讯24小时
分段式体验-浏览清晰、精准锁定
卡片拓展
卡片系统承载不同内容类型
直播与互动机制
更强的实时互动体验，让用户从单向接收 信息转向参与式内容消费
• 建立直播专区与独立入口
设计驱动
记者 IP 与内容消费路径
- • 打通记者 IP 与内容消费路径
- • 直播弹幕、点赞、分享、投票等互动
设计驱动
强化品牌认知与内容体验一致性
统一视觉基因和品牌表达方式，让央视新闻在不同频道、专题、直播、正文、时讯等场景中保持一致的品牌识别，同时允许不同内容形态有差异化表现。
- • 央视新闻-新时代文化传承
设计驱动
热点专题-运营组织能力提升，丰富内容 再组织手段，提升信息触达率
- • 全局体验一致性，同时支持专题化表达
- • 年轻化、互动化的新媒体视觉语言
设计驱动
拟物生活-首次引入遥控拟物化设计，进 一步增进与用户的情感互动、品牌温度
- • 拉近用户距离，增加体验共鸣
- • 营造轻松生活气息
设计驱动
Atomic Design 构建平台级组件体系
基础规范、原子组件、内容卡片和场景模板，建立可复用的 Design System，支撑复杂内容业务快速迭代
设计成果
品牌字体
• 注入 “内圆外方” 品牌设计语言
• 注入 “内圆外方” 品牌设计语言
Result
数据验证设计价值
组件覆盖率、产研效率、DAU、任务完成时间和用户参与度等
指标，验证设计升级对业务和体验的影响。
- 70.8%
- DAU 提升
- +25%
- 用户参与度
- 75%
- 组件复用率
- 40%
- 产研协作效率提升
9.0版本上线时期数据